3月20日，已連續(xù)舉辦7年的特步321跑步節(jié)這次通過(guò)“云呼吸 跑步的味道”這一理念與跑者溝通。借勢(shì)聚劃算歡聚日，特步在天貓直播間等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布覆蓋專業(yè)到大眾線系列產(chǎn)品：新一代馬拉松專業(yè)跑鞋160X3.0、更適合日常跑步的減震旋9.0和破風(fēng)背心。發(fā)布會(huì)前夕，特步秀出新玩法：跑鞋搭載香氛，品牌代言人同款禮盒上線。特步品牌代言人迪麗熱巴在發(fā)布會(huì)上的簡(jiǎn)易拉伸教學(xué)和范丞丞打卡計(jì)劃用年輕化的語(yǔ)言拉近了和年輕人的距離。

圖片來(lái)源：特步

近年來(lái)，我國(guó)體育用品行業(yè)持續(xù)高增。行業(yè)的高增長(zhǎng)一方面受惠于政策的大力支持。

我國(guó)目前持續(xù)發(fā)展衛(wèi)生與健康事業(yè)并推廣全民終身運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，例如國(guó)務(wù)院于2021年8月發(fā)布的“全民健身計(jì)劃(2021–2025年)”，讓體育用品公司顯然受益于體育行業(yè)的積極發(fā)展。

日前，特步公布2021年財(cái)報(bào)顯示，特步國(guó)際2021年期內(nèi)收入達(dá)100.13億元，同比增長(zhǎng)22.5%，首次突破百億。特步主品牌收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，創(chuàng)下88.41億元的紀(jì)錄，同比上升24.5%，這主要由2021年下半年超過(guò)34%的收入增長(zhǎng)所推動(dòng)，相較2021年上半年的12.4%有顯著增長(zhǎng)。從最新公布的2021年特步財(cái)報(bào)看，主品牌研發(fā)投入2.23億元，同比增長(zhǎng)5.19%。從2017年以來(lái)，主品牌研發(fā)投入占收入比重持續(xù)在2.5%以上。

過(guò)去五年，特步陸續(xù)推出了X-Dynamic Foam動(dòng)力巢、Reactive Coil減震旋、Air Mega氣能環(huán)、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多項(xiàng)專利，以核心科技平臺(tái)作為支撐。

特步跑步事業(yè)部總經(jīng)理吳聯(lián)銀在發(fā)布會(huì)上表示，從1.0、2.0到3.0，1.0可以稱之為橫空出世，是國(guó)內(nèi)最早碳板鞋的體育品牌之一，而且獲得了跑友的廣泛認(rèn)可。2.0再上高樓，解決了1.0偏軟和馬拉松后半程38公里之后有點(diǎn)卸力的問(wèn)題，而且顏值有很大提升，無(wú)論在專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和精英跑者都創(chuàng)造很多好成績(jī)，深受喜愛(ài)，一鞋難求。

據(jù)特步介紹，在2021年中國(guó)馬拉松百?gòu)?qiáng)榜單，前10名中，有7名穿著特步160X系列跑鞋。男子前100名中，160X系列占據(jù)25名，女子前100名中，160X系列占據(jù)14席。2021年推出的160X2.0系列橫掃權(quán)威雜志《跑者世界》多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并予以特步“國(guó)貨之光”的肯定。

市場(chǎng)一直關(guān)注160X3.0的進(jìn)展，對(duì)特步在競(jìng)速領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力有頗多期待。馬拉松運(yùn)動(dòng)員特維斯在對(duì)160X3.0的上腳測(cè)評(píng)中表示，第一印象是輕量上延續(xù)了160X2.0的優(yōu)勢(shì)，186g的重量在眾多碳板跑鞋中是個(gè)中翹楚。但減重與加厚并行，前掌厚度、后跟高度、滾動(dòng)式推進(jìn)碳板厚度均有增加。特維斯表示較前一代最大區(qū)別是更柔和的腳感令舒適性提升，更容易駕馭。

加厚和減重雙重并行主要?dú)w功于雙層動(dòng)力巢PB中底科技和滾動(dòng)式推進(jìn)碳板，在輕量和回彈之中令緩震推進(jìn)系統(tǒng)能充分助力跑者。2021年8月，160X3.0開(kāi)始跑者測(cè)試，總共經(jīng)歷了三個(gè)版本的調(diào)整，每個(gè)版本有30位以上全馬330以內(nèi)跑者每人進(jìn)行超過(guò)300km測(cè)試。

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特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在發(fā)布會(huì)上表示，160X1.0、2.0是陪著最多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得冠軍的跑鞋，希望3.0能助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)員取得更好的成績(jī)。

值得留意的是，160X 3.0在發(fā)布會(huì)后于天貓旗艦店首發(fā)550雙，定價(jià)999元，較160X2.0無(wú)提價(jià)。其中160X3.0禮盒裝在10秒內(nèi)售罄。

此外，在特步發(fā)布的新品中，減震旋9.0最契合大眾日常跑步需求。以共享單雙層鏤空設(shè)計(jì)為靈感，減震旋9.0鞋底雙倍緩震功能令大眾跑鞋也可體驗(yàn)科技快感。

發(fā)布會(huì)上一同發(fā)布的還有特步首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse ”，在【步星云-特步官方數(shù)字藏品商城】平臺(tái)發(fā)布發(fā)售321份，寓意特步連續(xù)舉辦了七年的321跑步節(jié)。以160X作為數(shù)字典藏品的靈感，是連接所有熱愛(ài)跑步、熱愛(ài)生活、憧憬未來(lái)的人們下一個(gè)前沿與交互生態(tài)。